Барлық бұқаралық ақпарат құралдарында, атап айтқанда, баспасөзде, теледидар мен радиода манипуляцияның әртүрлі стратегиялары мен тактикалары өте жиі қолданылатыны белгілі, олардың көмегімен көрерменнің ақыл-ойы әсер етеді. Сонымен қатар, манипуляция объектісі дереу манипуляторға қажетті әрекеттерді нақты өмірде көрсете бастайды, ол оны әдейі істеп жатқанын сезеді. Сонымен, манипуляция қай жерде және шындық қайда екенін қалай түсінуге болады? Айла-шарғы жасау объектісіне айналмас үшін не істеу керек?
Бұқаралық ақпарат құралдарында жиі қолданылатын бірнеше манипулятивті тактика мен стратегиялар бар:
- Сезімдерді шайқау. Мүмкін кез-келген ақпарат тұтынушысы өмірінде кем дегенде бір рет осы әдісті қолданған шығар. Жүргізушілер көбіне қоғамда ешқандай себепсіз дүрбелең мен қорқыныш тарата бастайды. Сонымен бірге олардың сөйлеу тондары өзгеріп, өткір және күрт болады. Осы немесе басқа бағдарламаның авторлары керемет жаңалық ретінде қарапайым нәрселерді беріп, сол арқылы көрермендерді өздерінің манипуляциялық әсерімен қорқытады деген сезім қалыптасады.
- Анықталмаған дереккөздерге сілтемелер. Байқаған шығарсыз, кейде жүргізушілер біреудің пікіріне жүгіну арқылы біздің санамызға әсер етуге тырысады. Бірақ егер сіз «көпшіліктің пікірі бойынша», «кейбіреулер айтты», «кейбіреулер ойлайды» сияқты сөздер мен сөз тіркестерін еститін болсаңыз, онда мұндай ақпарат көздері ешқашан беделді болып саналмайтынын білуіңіз керек. Бағдарлама авторлары өздеріне қажетті деректерді ойлап табуы әбден мүмкін.
- Фактілерді ойдан шығару. Манипуляцияның бұл түрін ең қорқынышты жүргізушілер қолданады, олар нақты фактілерге ұқсас жоқ фактілерді ойластырып, содан кейін оларды біздің санамызға енгізеді. Біз өз кезегімізде оларды шындық үшін қабылдаймыз.
- Қайталауды қолдану. Теледидар мен радиода кез-келген ақпаратты қайталау тактикасы өте жиі қолданылады. Мысалы, ресейлік деректі фильмдердің бірінде «Маркетологтар бәрімізді алдауда» деген сөз жиі қайталанады. Оның айтылуынан кейін, әдетте, бұл алдаудың бар екендігін дәлелдеу үшін сендірмейтін фактілер келтіріледі. Мұндай қайталанулар біздің санамызға айтарлықтай әсер етіп, психикалық қатынастарды, жеке дүниетанымды қалыптастырады.
- Агрессия. Бұл стратегия әсіресе әр түрлі саяси шоуларда сұранысқа ие, өйткені жүргізушілер арнайы сөйлеу үлгілерін, сондай-ақ көркем бейнелеу құралдарын қолданып, кез-келген мәселе туралы агрессивті сөйлейді. Біз оның көңіл-күйін көтеріп, бейсаналық түрде онымен келісе бастаймыз.
Айла-шарғы жасаудың басқа да көптеген әдістері бар, бірақ жоғарыда аталған әдістер заманауи ақпарат құралдарында сұранысқа ие. Сөйлеу әсерін болдырмау үшін сізде манипуляциялар туралы ақпарат болуы керек және олардың барлық бұқаралық ақпарат құралдарында әлі де қолданылып жүргенін білуіңіз керек. Әрбір фактінің өзіндік дәлелдемелері, әр пікірі - жағдайды терең талдау қажет болуы керек екенін түсіну қажет. Егер мұның бәрі жоқ болса, онда сіз тексерілмеген деректерге сенбеуіңіз керек. Мұндай жағдайларда олардың беделін өзіңіз тексеруге бар күш-жігеріңізді салуыңыз керек.
